Le marketing de contenu est souvent assimilé au blogging. C’est le terme qui revient le plus souvent lorsqu’on cherche à attirer du trafic. Hors, il ne faut pas négliger le marketing vidéo. Les plus grandes marques comme Apple, Samsung, ou encore Nike y dépensent des milliards.

Mais est-ce que le blogging est toujours viable en 2017 pour obtenir plus de trafic ?

Que faut-il faire en 2018 ?

Le comportement des consommateurs évolue constamment. Aujourd’hui c’est ça, demain c’est autre chose.

Pour 2018, toutes les entreprises devraient investir sur du marketing de contenu vidéo qui sort de l’ordinaire.

En faisant comme tout le monde, on se fond dans la masse. Appliquer le principe de la Vache Pourpre de Seth Godin devient indispensable.

Une entreprise qui n’arrive pas à capter l’attention de ses clients potentiels finira tôt ou tard, par mourir.

Aujourd’hui, Apple investit 1 milliard de dollars dans la vidéo et voici pourquoi vous devriez les imiter.

Le marketing de contenu classique est saturé

Comme citer précédemment, le comportement des consommateurs évolue de plus en plus vite et la saturation du contenu est elle aussi de plus en plus rapide.

Pourquoi ?

Tout simplement parce que le contenu qui fonctionne très bien finit forcément par entrer dans une phase de déclin.

Prenons l’exemple du taux d’ouverture avec l’e-mail marketing. En 2007, le taux d’ouverture moyen était de 14%. Il a chuté à 11,2% en en 2009. Alors imaginez aujourd’hui…

Mais pas d’inquiétudes, avec les bonnes méthodes vous pouvez obtenir de bien meilleurs résultats que la moyenne.

Voici un exemple du taux d’ouverture que nous arrivons à offrir à nos clients :

{Placer des captures d’écran}

Et aujourd’hui, la même chose se passe avec le blogging.

Il y a de nombreux concurrents. Chaque jour, 1 869 079 d’articles de blogs sont postés. Que dire si votre contenu ne présente pas les meilleures approches ? C’est perdu d’avance.

Les vidéos prennent de l’ampleur rapidement

Le marketing de contenu classique est saturé, mais la vidéo prend son envol.

Une étude réalisée par Cisco montre que la croissance des vidéos est exponentielle. Les statistiques disent que d’ici 2012, 82% du trafic internet mondial sera de la vidéo.

Ne pas prendre en compte ce tremplin, est une grave erreur. Régir trop tard vous opposera à une concurrence encore plus importante dans les deux prochaines années.

Vous voulez en avoir le cœur net ? Regardez la croissance de YouTube.

Nous sommes 7,6 milliards sur la planète et 1,5 milliards d’entres nous utilisent YouTube tous les jours.

Et ce n’est pas tout. Chaque utilisateur regarde en moyenne une heure de vidéo par jour.

Imaginez votre potentiel client, regarder une heure de votre contenu ?

Pensez-vous vraiment qu’il ne passera pas à l’acte d’achat ?

Il faut passer à l’action dès maintenant. Être l’un des premiers sur le marché à exploiter le marketing vidéo est l’une de meilleures décisions à prendre quel que soit l’industrie.

Les vidéos convertissent très bien !

 Au delà du fait que les vidéos prennent de l’ampleur rapidement, elles convertissent très bien.

« Convertir très bien ». Qu’est-ce que cela signifie ? Vous pouvez tout simplement transformer plus de visiteurs en acheteurs.

C’est exactement ce que nous avons fait avec l’entreprise FitPanthers. Sa page de commande détient désormais un taux de conversion de 16% (8% au départ).

Comment nous avons procéder ? En plus de nombreuses optimisations, nous avons travaillé sur une vidéo avec une structure et un contenu bien défini.

Vous pouvez lire l’étude de cas en cliquant sur ce lien.

Une étude de Blue Corona montre que les entreprises qui utilisent les vidéos dans leur stratégie marketing obtiennent un taux de clics 27 fois plus élevé et un taux de conversion 34 fois plus élevé que celles qui ne les utilisent pas.

Ce qu’il faut retenir : le marketing vidéo doit être au cœur de votre stratégie.

Vous pouvez toucher votre audience plus rapidement et convertir plus de visiteurs en acheteurs.

De plus, la nouvelle génération lit de moins en moins. Ce qui ne signifie pas que cela reste inintéressant dans certains secteurs.

Un utilisateur YouTube regarde en moyenne une heure de vidéo par jour sur cette plateforme.

Agir maintenant est la meilleure chose à faire.

Voici quelques astuces qui vous permettront dès maintenant, de prendre les devants sur vos concurrents.

Dominez la concurrence grâce à ces stratégies de vidéo marketing

Si vous n’avez pas encore ajouter les vidéos à votre stratégie, voici comment démarrer.

Dans un premier temps, il faut travailler sur l’image de marque de votre entreprise.

Pourquoi ?

  • Créer une identité et être reconnaissable
  • Transmettre le bon message
  • Favoriser la perception du message

Attention, certains éléments sont indispensables :

  • Votre caméra doit offrir une qualité vidéo irréprochable
  • Le son de votre micro doit être parfait

Prenons l’exemple de cet entrepreneur (Franck Nicolas) :

Vous voyez ? L’image de marque est reconnaissable, l’identité est claire.

Toutes vos miniatures doivent se présenter de la même façon. Faites-en sorte que votre contenu soit reconnaissable entre mille.

L’objectif est de créer une image de marque qui permet à vos fans de vous retrouver plus facilement, en rappelant vos couleurs, vos expressions etc.

La page d’accueil de sa chaîne YouTube se présente de la même façon :

L’image de marque est présente de façon récurrente.

Maintenant que cet élément est acquis, il est temps de se concentrer sur la création d’un contenu d’excellente qualité.

Nous insistons sur « d’excellente qualité » car aujourd’hui, être bon ne suffit pas pour être remarqué sur le marché.

Si vous souhaitez publier une vidéo par semaine, assurez-vous de publier le contenu au bon moment.

De nombreuses études ont montré que le meilleur moment pour poster était le mercredi entre 7h et 11h du matin.

Cependant, cela ne signifie pas que votre audience est réceptive la plus réceptive à ce moment.

Pour découvrir cela de façon plus précise, vous devez utiliser les bons outils mais aussi publier du contenu de façon constante (sur au moins 3 à 6 mois) afin d’obtenir des analyses fiables.

Créez du contenu stratégique.

Votre contenu doit se présenter comme un aimant. Il doit attirer puis convaincre vos clients potentiels.

Pour cela, vous devez créer du contenu en fonction d’un facteur clé : la taux d’attention.

Le tableau ci-dessous montre que le taux d’attention le plus important se trouve dans les trois premières minutes.

  • Première partie : les utilisateurs ne vous connaissent pas. Vous devez utiliser des mots percutants pour les convaincre de rester et leur faire comprendre comment vous pouvez leur apporter de la valeur.
  • Deuxième partie : Ici, il faut offrir un contenu riche. Il faut approfondir le sujet en donnant des explications détaillées.
  • Troisième partie : Votre audience vous connaît, elle a conscience de son problème. Vous devez utiliser des arguments persuasifs pour l’aider à acheter vos produits et vos services.

Il faut absolument placer un appel à l’action. Exemple : « Cliquez sur lien ci-dessous pour découvrir la meilleure méthode pour… »

2018, peut devenir votre plus belle année si vous acceptez d’implémenter les meilleures stratégies au bon moment.

Avant, les bases doivent êtres maîtrisées.

Nous avons analysé de nombreuses études qui nous ont permis de déceler les meilleures stratégies. Mais d’abord, il faut se concentrer sur les bases.

Une étude de Médiamétrie et de l’IAB, vient rappeler à quel point les optimisations de bases sont cruciales avant de démarrer quoi que ce soit :

L’ordinateur est certes le support numéro un de la consommation de vidéo (64%). Cependant, le mobile présente 41% de la consommation de vidéos en ligne et les tablettes 17%.

Où voulons-nous en venir ? Si vous créez du contenu vidéo que vous souhaitez ajouter à votre site internet (ce qui est une excellente idée pour obtenir plus de visiteurs) mais que celui-ci n’est pas responsive (qu’il ne s’adapte pas aux mobiles et tablettes), vous perdez 58% de potentiels clients.

Conclusion

Le marketing de contenu ne s’arrête pas à la création d’articles de blog.

En plus d’avoir une stratégie de création et de promotions, vous devez utiliser le marketing vidéo.

Le marché change rapidement. Prendre le virage au bon moment vous permettra de prendre de l’avance sur vos concurrents.

Mettre le pied sur l’accélérateur devient crucial pour toutes les entreprises qui souhaitent assurer leur pérennité.

Quel est votre plan d’action pour 2018 ?

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